Technisches SEO: Für Suchmaschinen und Nutzer optimal sichtbare Webseiten
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein elementarer Bestandteil jeder erfolgreichen Online Marketingstrategie. Sie besteht aus verschiedenen Teildisziplinen, von denen eine technisches SEO ist. Dieser Aspekt des SEO konzentriert sich auf die Optimierung der technischen Verbesserungsmöglichkeiten einer Webseite, um eine optimale Indexierung und Interpretation durch Suchmaschinen zu ermöglichen. Hierbei sind Punkte wie schnelle Ladezeiten oder auch eine klare Infrastruktur der Website besonders relevant. Es ist unmöglich, das Ranking einer Website in der organischen Suche von z. B. Google alleine durch technisches SEO zu verbessern, stattdessen forcieren sämtliche technischen Optimierungsmaßnahmen die Wirkung anderer SEO Teildisziplinen vor allem der Onpage SEO. Man könnte auch sagen, dass technisches SEO das Fundament ist, auf dem alle anderen SEO Maßnahmen aufbauen.
Was ist technisches SEO?
Technisches SEO ist ein unverzichtbarer Baustein für fortgeschrittene Suchmaschinen Optimierungsstrategien. Es bildet das Fundament, auf dem die anderen Teildisziplinen der SEO aufbauen können. Dazu zählen Onpage SEO genau wie die Offpage Optimierung und die Erstellung einer soliden Content Strategie. Das primäre Ziel ist immer, eine bessere Platzierung bei den Suchmaschinenergebnissen zu erzielen. Eine korrekt implementierte technische Infrastruktur ermöglicht es Websites in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) besser positioniert zu werden und gleichzeitig den Nutzern einen signifikanten Mehrwert zu bieten. Technisches SEO hat immer ein klar definiertes Ziel. Es muss erreichen, dass eine Website für Suchmaschinen und für User bestmöglich nutzbar ist!
Folglich zielt das Wesen der technischen SEO darauf ab, technische Mängel und Benutzerfreundlichkeitsprobleme einer Website zu erkennen und zu beheben. Um diesen Prozess zu erleichtern, existieren diverse Tools, wie etwa Google Page Speed Insights oder Screaming Frog, die wertvolle Unterstützung bei dieser Herausforderung bieten.
Insgesamt lässt sich sagen, dass jede technische Anpassung, die explizit mit der Absicht vorgenommen wird, die Position in den SERPs zu verbessern, als Teil der technischen SEO betrachtet wird. Sie umfasst daher eine Vielzahl von Maßnahmen, die alle darauf abzielen, die Sichtbarkeit und Nutzerfreundlichkeit einer Website zu optimieren.
Die drei Pfeiler der technischen SEO:
- Struktur und Nutzbarkeit der Website: Technisches SEO konzentriert sich auf die Verbesserung der Zugänglichkeit, Benutzerfreundlichkeit und Klarheit der Website Struktur.
- Schnelle Ladezeiten: Die Geschwindigkeit, mit der sich eine Seite aufbaut und Inhalte lädt, ist ein wesentlicher Aspekt der technischen SEO. Lange Ladezeiten können dazu führen, dass Nutzer die Seite verlassen und können sich daher negativ auf das Ranking der Website auswirken.
- Indexierung und Crawling: Technische SEO erleichtern "Crawlern" (Suchmaschinen Bots) die Website zu durchlaufen und indexieren. Dies kann z. B. durch das Bereitstellen einer Sitemap erreichte werden, damit wichtige Landingpages nicht durch das "Robots.txt"-Dokument blockiert werden.
Das Herz der technischen SEO: Infrastruktur und Performance
Klare Strukturierung: Was genau versteht man unter der Infrastruktur einer Website?
Die Infrastruktur einer Website umfasst ihre Struktur, die verwendeten Technologien und die Art und Weise, wie verschiedene Elemente miteinander verknüpft sind. Ein wichtiges Beispiel hierfür ist das Menü bzw. die gesamte Navigation auf der Website. Beides muss klar verständlich, übersichtlich und einfach nachvollziehbar sein. Dies erleichtert dem User schnell zu finden, was er genau sucht, aber auch der Suchmaschine die Website zu crawlen und zu indexieren. Ebenso hilfreich ist eine Klare und übersichtliche URL Struktur. Diese sollte kurz und selbsterklärend sein, sowie konstant und nachvollziehbar. Kryptisches Aneinanderreihen von Sonderzeichen etc. sollte tunlichst vermieden werden. Technisches SEO zielt darauf ab, diese Aspekte so zu optimieren, das Crawlern und Usern die Navigation auf der Website und das generelle Verständnis für die Website erleichtert wird.
Jetzt geht es ins Detail: Der Feinschliff für die Infrastruktur einer Website
Eine weitere Stellschraube der technischen SEO ist die Implementierung strukturierter Daten. Sind diese zusätzlichen Infos über die URL im Quelltext hinterlegt, liefern sie dem Crawler nützliche Informationen über die Intention der Website. Es ist wissenschaftlich bewiesen, dass User mit einer exorbitant größeren Wahrscheinlichkeit auf das Suchergebnis klicken, dass ihnen im ersten Moment mehr von den Informationen zu liefern scheint, nach denen sie gesucht haben. Passen jetzt also die eingefügten Daten zur aktuellen Suche des Users ist es recht wahrscheinlich, dass die Website von der Suchmaschine aus den SERPs auf unterschiedliche Art und Weise hervorgehoben wird.
Genauso sinnvoll ist das „Streuen“ von sogenannten Breadcrumbs. Diese sollten sich über dem spezifischen Inhalt der Landingpage befinden auf der sich der User gerade aufhält. Sie erleichtern der Suchmaschine das Verständnis der Struktur der Website, was sich automatisch positiv auf die Indexierbarkeit derselben auswirkt. Außerdem helfen Sie auch dem User, weil sie ihm immer anzeigen, wo er sich gerade befindet. Dies sind aber nicht alle Hilfsmittel der technischen SEO. Auch das korrekte setzen von Canonical Tags, das manuelle Anpassen von 404 Seiten, das einpflegen von Metadaten und das umstellen von http auf https sind wichtige Hilfsmittel, bei denen wir Ihnen gerne weiterhelfen. Auch sollte eine Website immer auf featured snippets optimiert, die Texte auf den unterschiedlichen Landingpages richtig formatiert (im Bezug auf SEO) und Alt-Tags für die Bilder auf Ihrer Homepage gesetzt sein. Kontaktieren Sie uns gerne um mehr über diese spannenden Möglichkeiten der technischen SEO zu erfahren!
Volle Kraft voraus: Welche Aspekte fallen unter Websiteperformance?
Performance betrifft die Geschwindigkeit und Effizienz, mit der eine Webseite lädt und auf Benutzerinteraktionen reagiert. Da die Ladegeschwindigkeit ein wichtiger Faktor für die Nutzererfahrung und das Ranking in den Suchmaschinen ist, legt technisches SEO einen starken Fokus auf die Verbesserung der Websiteperformance. Für eine Website ist die magische Grenze der Ladezeit 4 Sekunden. Um diese Zeit nicht zu überschreiten, können unterschiedliche Hilfsmittel genutzt werden:
- Optimierung von CSS und JS Dateien
- Vor dem Hochladen Bilder immer komprimieren!
- Weiterleitungen auf ein Minimum reduzieren
- Wahl eines verlässlichen Webhosts
- Einen leistungsstarken Server nutzen
- Darauf achten, dass es so wenige 301 Weiterleitungen gibt, wie möglich
- Nicht zu viele Plugins nutzen
- Ein hochwertiges Theme für die Website nutzen
In Zeiten, in denen ein Großteil der Zugriffe auf Websites über mobile Endgeräte erfolgt, ist ein elementarer Punkt die sogenannte Mobilfreundlichkeit. Das heißt ist es entscheidend, dass eine Website auch auf einem Smartphone oder Tablet einwandfrei funktioniert. Hierbei ist vor allem eine Ladezeit von unter 6 Sekunden zu beachten. Außerdem sollte alles, was auf der Desktop Version der Website zu finden ist, auch Mobil vorhanden sein.
Nicht zu unterschätzen: Indexierbarkeit und Crawling
Die Indexierbarkeit einer Webseite bezieht sich auf die Fähigkeit von Suchmaschinen, ihre Inhalte zu finden, zu analysieren und in ihren Suchindex aufzunehmen. Diese schon erwähnten Crawler durchsuchen das Internet nach Dokumenten, in dem sie Links folgen, um immer neue Dokumente aufzudecken.
Das bedeutet, das Crawling den Prozess beschreibt, bei dem Crawler, auch bekannt als Spiders oder Bots, Webseiten besuchen und ihre Inhalte für die Aufnahme in den Suchindex analysieren. Technisches SEO umfasst Maßnahmen wie die Erstellung einer XML-Sitemap und die Überprüfung von robots.txt, um es Crawlern zu erleichtern, alle Landingpages einer Webseite zu finden. Hat er sie gefunden, prüft der Crawler ob sie seine Standards erfüllt und nimmt sie, tut sie dies, in seinen Index auf. Nur wenn eine Seite in den Index aufgenommen ist, kann sie in den SERPs ranken.
Was zeichnet erfolgreiches technisches SEO aus:
- Technisches SEO alleine kann das Ranking einer Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen nicht entscheidend verbessern. Sie ist aber deshalb sehr wichtig, weil ohne sie andere SEO Maßnahmen nicht die gewünschten Erfolge haben können!
- Es umfasst verschiedene Maßnahmen mit dem Ziel, eine Website dahingehend zu optimieren, dass sie sowohl für Suchmaschinen als auch für die User eben dieser Suchmaschinen optimal verwendbar ist.
- Werden alle Punkte der technischen SEO beachtet und optimal umgesetzt, hat eine Website die optimalen Voraussetzungen, um in den SERPs gut zu ranken